クジラの意味。あのブランドのアイコン。DESCENDANT（ディセンダント）

JACK IN THE BOX（ジャックインザボックス）と SP.（エスピー）で取り扱っているブランド、DESCENDANT（ディセンダント）。
特徴的なのがクジラのアイコンです。
キャッチーなアイコンに込められた意図とは。
デザイナーの大切な思いを表したクジラのアイコンを掘り下げていこうと思います。

様々な商品に付けられたこのクジラのアイコン。色んなバリエーションがあります。
そしてこのクジラのアイコンには素敵なメッセージが込められています。ちょうどオフィシャルのホームページにてトレードマークについて説明しているブログがありましたので、紹介させて頂きます。

ディセンダント公式ホームページの記事 “DESCENDANTのトレードマーク、クジラのロゴについて” より引用

トレードマークであるクジラのアイコンは CACHALOT と名付けられています。
CACHALOT とは、マッコウクジラを指す仏語の学識名で、「カシャロ」と発音します。
ディレクターである西山さんの息子が、まだ言葉も話せない幼い頃、乗り物やキャラクターよりも水の中の生き物が大好きだったことで、ほとんどのオモチャは魚やクジラ、絵本より図鑑を好み、アニメにかわって海洋生物のドキュメンタリー映画『OCEANS』がヘビーローテーションに。
なかでも、彼の一番のお気に入りはマッコウクジラで、未知なる深海へ姿を消してゆく大きな姿に惹かれていたようです。

マッコウクジラは、標準的なサイズで雄16～18メートル、雌12～14メートル、産まれたてのこどもでも約4メートルもあると云います。
その巨きさ故、近代文学の世界では「白鯨」「海底二万里」等、凶暴な敵役として描かれてきましたが、じつは人懐っこい性格で、家族や仲間との絆を大切にする生き物なのです。
生涯の3分の2を深海で過ごすマッコウクジラの潜水技術は、母と子の特訓によって伝授されます。
なかなか潜ろうとしないこどもには授乳しながら潜ってコツを教える等、子育ての苦労はまるで人間のようです。

西山さん夫妻は、子供を授かって、マッコウクジラが母から子へ潜水技術を伝授するように、将来、こどもたちの前に広がる世界へ、限りない未来へ、自らの足で踏み出せるよう両親が何を行なってきたのか、その姿を見せておきたいと思うようになりました。
伝授とまで言わなくとも、その背中を見せてゆくことで、彼らに生き方のひとつだったことを知っておいて欲しい。
そんな思いから、息子の大好きだったマッコウクジラがモチーフとなり、そのアイコンはディセンダントの一つの顔になりました。

ディセンダント公式ホームページより引用

素敵ですね。この記事を読んだ時、心がポカポカして、より一層ディセンダントが大好きになりました。弊社のお客様にもお子様がいらっしゃる方が多く、この考えに賛同される方も多くいらっしゃるのではないでしょうか？

西山さんのような大きな背中ではないにしても、僕らも子供たちに何か残していきたいですね。服好きとしては、その一つとして、自分が気に入って大事にしていた服というのも素敵かな。と思いました。
僕らが大切に着ていた服を、大きくなった自分の子供が気にって着てくれる。それって僕らもとても嬉しいですよね？

そんな事を考えていたら、無償に DESCENDANT の服が着たくなってきたので、１スタイル紹介します。もちろんクジラロゴで。笑